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2017中国奢侈品网络消费白皮书:请家政阿姨、给

文章出处:未知作者:admin人气:发表时间:2018-01-12 22:03【

2017年开拓多元线上渠道的电子化转型已成奢侈品行业整体的发展趋势,但对于奢侈品牌来说,网络不仅仅是渠道的变革,更是了解消费者的一条捷径。

上周,亚洲精品生活方式平台寺库联合腾讯、德勤发布《2017中国奢侈品网络消费白皮书》,希望回答奢侈品牌在电商化大潮中最关心的问题:

究竟是哪些中国消费者在购买奢侈品?他们的消费特征如何?

而这些答案可能会让你小小地吃惊,剧透一下,中国作为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场,消费群体平均年龄已从35岁下降到25岁,而购买人群的主力并不是买买买剁手的女性,而是高学历的男性。

寺库商业的CEO Eric Chan表示:“千禧一代和Z一代将在未来几年改变中国奢侈品消费的力量平衡,品牌如何应对这些因素对他们未来的成功至关重要。”虽然数字化和全方位渠道服务很重要,但这些年轻客户也希望体验那种可以能让他们成为个人、价值观的代言,并对独家体验充满渴望。

那么这些消费者究竟还有什么“奥秘”?我们摘取了白皮书主要的部分和大家分享,以下Enjoy:

中国奢侈品消费群体 平均年龄下降至25岁

中国的奢侈品消费越来越呈现年轻化的趋势,据世界奢侈品协会的数据,中国奢侈品消费的平均年龄已经从35岁下降到25岁,2017年,中国近一半(48%)的奢侈品消费者不到30岁,可以说是非常年轻了,几乎一毕业就能买得起LV、Gucci。

到了2025年,中国的奢侈品消费将完全由千禧一代(1985 - 1995出生)和Z一代(1995后)“掌控”,根据白皮书,他们的可支配收入将占整个中国可自由支配收入的50%左右。

而他们是伴随着互联网成长起来的,将会越来越习惯在网上购买奢侈品。虽然2017年在线交易仅占奢侈品销售总额的8%,但根据白皮书预测,明年这一比例将上升至9%,并持续增长,到2021年年底达到13%。

从地理坐标来看,核心城市和重点城市的消费人群占了五成,北京、广东、四川分列前三,集聚了22%的人群,其中,北京占比10%,位列全国第一,太阳城官网,其次是广东,占比9%。令人意外的是,四川的奢侈品网络消费人群占比8.8%,超过上海的8.5%,位居全国第三。没想到四川才是高端人群卧虎藏龙之地,超越了洋气的上海。

买奢侈品的人是女性?错,高收入男士占比达51%

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